Valaki, aki vásárol, aki megveszi a termelők által előállított termékeket, vagy szolgáltatásokat használ fel. Például ha valaki mosógépet, kenyeret vagy cipőt vesz (ezek termékek), vagy ha moziba vagy színházba megy, ha kihívja az orvost (ezek szolgáltatások), akkor ő fogyasztó.